El programa de datos patrocinados de AT&T convierte mágicamente y repugnantemente su límite de datos en un centro de ganancias

Datos patrocinados de AT&T

AT&T ha lanzado un nuevo programa llamado 'Datos patrocinados' que, según afirma, ofrece 'una nueva forma para que los clientes 4G elegibles disfruten del contenido móvil y las aplicaciones a través de la red inalámbrica de AT&T sin afectar su plan mensual de datos inalámbricos'. La frase de la palabra clave aquí es 'sin impactar'. En Datos patrocinados, varias corporaciones pueden pagar una tarifa a AT&T por el derecho a transmitir datos a su teléfono sin afectar la cantidad total de uso inalámbrico. Las empresas que se inscriben en Sponsored Data también tienen la opción de transferir el cargo de AT&T directamente a los consumidores, presumiblemente como parte de un paquete premium.

“A los clientes les encanta el contenido móvil. Ya sea que se trate de compras, operaciones bancarias, entretenimiento o bienestar personal, el contenido móvil está cada vez más disponible para los clientes casi en cualquier lugar y en cualquier momento. Y eso es lo que hace que esto sea beneficioso para los clientes y las empresas: los clientes solo buscan el ícono de Datos patrocinados y saben que los datos relacionados con esa aplicación o video en particular se proporcionan como parte de su servicio mensual ”, dijo Ralph de la Vega. , presidente y director ejecutivo de AT&T Mobility. 'Esta es una nueva y emocionante oportunidad para nosotros y, lo más importante, para nuestros clientes'.

Según AT&T, esta es una gran victoria para todos los involucrados, principalmente porque le permite a AT&T recolectar más dinero de un flujo de ingresos existente en lugar de brindar un servicio mejorado. El problema fundamental con los límites de datos es que son malos reguladores del uso real de la red. Si desea evitar que las personas consuman demasiado ancho de banda, el método más eficaz para hacerlo es acelerar el acceso una vez que superen un cierto límite. La limitación, desde la perspectiva de AT&T, tiene una desventaja importante: no es un centro de ganancias efectivo.



Datos patrocinados

Así es como se desarrolla en la práctica: si eres un cliente de Netflix * que ve videos en la red 4G de AT&T, estás quemando ancho de banda. Netflix ahora tiene la opción teórica de pagar a AT&T una tarifa mensual por usuario. Si lo hace, puede transmitir Netflix las 24 horas del día, los 7 días de la semana, y no consumirá un poco de su propia asignación mensual. Por supuesto, Netflix (o cualquier otra empresa) probablemente necesite pasar ese cargo a sus usuarios, pero los clientes asociarán el aumento de costos con la empresa correspondiente, no con AT&T en sí. Indudablemente, las empresas de telecomunicaciones afirmarán que esto es en realidad una ventaja para los consumidores porque pagarle a un tercero una tarifa mensual modesta para no quemar su ancho de banda es mucho más barato que pagar un cargo por excedente de $ 20 a $ 45.

Esto crea todo tipo de incentivos perversos. AT&T ahora tiene una gran razón no para aumentar las asignaciones mensuales de ancho de banda o reducir el precio por GB. Cuanto más ancho de banda pueda comprar por mes, menos probabilidades tendrá de suscribirse a servicios “premium” que pagan a AT&T una tarifa mensual. Mantener el ancho de banda mensual bajo también empuja a los proveedores de contenido a pagar por los datos patrocinados o arriesgarse a legiones de clientes enojados que no se dieron cuenta de que un nuevo servicio de transmisión 4K consumiría sus asignaciones mensuales de ancho de banda en cuestión de horas.

Gravando cada bit

Antena de telefonía móvilVerizon se ha adherido a este tipo de idea conceptual como parte de su impulso para proporcionar terrible servicio de internet a precios abismales. Los críticos han acusado que esto viola la neutralidad de la red, mientras que AT&T insiste en que no lo hace. La neutralidad de la red, después de todo, está acelerando o cambiando el rendimiento de la red en función de si alguien ha pagado o no para ocupar un nivel premium. Lo que AT&T ha hecho en cambio es crear un escenario en el que usted paga cantidades modestas de dinero en un nivel de servicio por servicio para evitar pagar a AT&T cantidades de dinero verdaderamente ridículas por sus datos móviles.

Dado que la mayoría de las reglas de la FCC se refieren a redes cableadas, no inalámbricas, es posible que el nuevo programa de datos patrocinados de AT&T no chocar con el regulaciones del gobierno. No obstante, este programa no es una medida favorable al consumidor. Es un ejemplo de cómo las empresas de telecomunicaciones abusan de los monopolios cercanos en los mercados locales para crear estructuras de pago que incentiven activamente los servicios deficientes. Mientras tanto, la barrera de entrada para nuevos servicios será sustancial. Los servicios como Netflix prosperarán, pero las nuevas empresas que lleguen a la escena estarán muy limitadas en la cantidad de experiencia que pueden ofrecer a los clientes al intentar competir con corporaciones establecidas y confiables.

*Netflix se utiliza únicamente por ejemplo y no ha publicado ninguna declaración sobre los datos patrocinados de AT&T.

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