RIP Nokia: Microsoft Lumia es la nueva cara de Windows Phone

Teléfono Microsoft Lumia, frontal, verde

Microsoft ha anunciado que la marca Nokia Lumia está muerta; no habrá más teléfonos con Windows de la marca Nokia. En su lugar, ahora obtendremos dispositivos Microsoft Lumia, y en los próximos días, todas las marcas, sitios web y canales sociales existentes pasarán a llamarse Microsoft Lumia. Será interesante ver cómo le va a la gama Lumia, ahora que ha sido completamente eliminada de Nokia. Las últimas ganancias del primer trimestre de 2015 de Microsoft (MSFT), publicadas ayer, destacan que las ventas de dispositivos Lumia aumentaron solo ligeramente durante el último año, y dudo que la transición a la marca Microsoft ayude a las cosas.

En septiembre de 2013, Microsoft anunció que adquirir el negocio de telefonía de Nokia por $ 7.2 mil millones. En ese momento, se le otorgó una licencia temporal para usar el nombre Nokia en productos, pero ahora es el momento de que Microsoft renuncie a una de las principales marcas de teléfonos del mundo y siga adelante con la creación de su propio nombre. Por cierto, la otra mitad de Nokia, la compañía de equipos de red que retuvo el derecho a la marca 'Nokia', está pasando un momento increíble desde que pasó la división de dispositivos a Microsoft; ayer anunció que tuvo su mejor trimestre en mucho tiempo, volviendo finalmente a la rentabilidad.

Equipo de red Nokia montado en rack

Nokia es históricamente un fabricante de equipos de redes y, después de vender su división de teléfonos, ha vuelto a centrarse en fabricar los equipos que sustentan las redes móviles del mundo.



Las cosas no están tan bien en Microsoft. Durante su Convocatoria de resultados del primer trimestre de 2015 Ayer, el CEO Satya Nadella dijo que la compañía había vendido 9.3 millones de Lumia Windows Phones, solo un poco más que los 8.8 millones durante el mismo trimestre del año pasado. Considerando la marca Lumia esencialmente es Windows Phone, eso no augura nada bueno para la lucha continua de Windows Phone contra iOS y Android. (A modo de comparación, Apple vendió alrededor de 40 millones de iPhones el último trimestre. Solo podemos adivinar cuántos teléfonos Android se vendieron en todo el mundo, pero probablemente más de 100 millones).

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Nadella también admitió que la mayoría de las ganancias de Lumia el año pasado fueron en Europa con dispositivos de menor precio, una región que históricamente es un bastión de Nokia. Microsoft maniobró estratégicamente hacia teléfonos de gama baja y media el año pasado cuando se dio cuenta de que no podía competir con iOS y Android en el segmento insignia, pero no estoy seguro de qué tan bien lo hará Microsoft en estos mercados una vez que Nokia la etiqueta es reemplazada por Microsoft. Recuerde que, durante unos 10 años antes del primer iPhone, Nokia tenía un dominio absoluto en el mercado de la telefonía móvil en estos países más pobres y no occidentales; sin embargo, Microsoft era solo la compañía de software que hizo su copia pirateada de Windows XP.

Teléfono Microsoft Lumia, trasero, en naranja

Teléfono Microsoft Lumia, trasero, en naranja

Será interesante ver cómo Microsoft mezcla las cosas a raíz de la salida de la marca Nokia. El primer dispositivo Microsoft Lumia se dará a conocer 'pronto', según una entrevista con el jefe de marketing de teléfonos de Microsoft, aunque no tenemos idea de qué dispositivo podría ser. En el futuro, la palabra 'Microsoft' reemplazará al icónico 'Nokia' en la parte superior de cada nuevo teléfono Lumia, y 'Microsoft' junto con el logotipo de la bandera también aparecerá en la parte posterior del teléfono. Curiosamente, aunque Microsoft ya no puede usar el nombre de Nokia en sus teléfonos Lumia, tiene una licencia de 10 años para usar el nombre en teléfonos de nivel de entrada como el Nokia 130, así que, si Windows Phone no funciona, Supongo que Microsoft siempre tiene ese negocio de margen increíblemente bajo al que recurrir.

En otras noticias, las ganancias del primer trimestre de 2015 de Microsoft fueron en realidad bastante sólidas ($ 23,2 mil millones en ingresos, $ 4,5 mil millones de ganancias) y la mayoría de las divisiones registraron ganancias decentes. Los ingresos de la nube crecieron un enorme 128% y Server registró fuertes ganancias del 13%. Quizás lo más importante es que los ingresos de Surface fueron de $ 908 millones, frente a los $ 400 millones durante el mismo trimestre del año pasado, presumiblemente debido a las fuertes ventas del Surface Pro 3. ('Presumiblemente' porque Microsoft todavía se niega a publicar las cifras de ventas reales de las tabletas Surface).

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